Copy
Я уже 3 года занимаюсь составлением контент-плана для нашего блога, и за это время накопила достаточно неплохую базу знаний.
Выпуск №137: 5 лучших способов придумать идею для суперконтента

Здравствуйте, уважаемые подписчики. Я уже 3 года занимаюсь составлением контент-плана для нашего блога, и за это время накопила достаточно неплохую базу знаний о том, где можно найти идеи для создания качественного вирального контента. В сегодняшней рассылке я бы хотела ими с вами поделиться, т.к. уверена, что многим из вас это будет очень полезно.

1. Сайты конкурентов

Каждый мой новый рабочий день начинается с того, что я захожу в Feedly и смотрю, что нового появилось в блогах нашей тематики. На мой взгляд, это один из самых удобных RSS-ридеров. С помощью него можно группировать добавленные сайты по тематикам. Например, у меня в аккаунте две тематики: англоязычные и русскоязычные блоги по интернет-маркетингу. Если мне нужно посмотреть, что опубликовали в буржунете за последнее время, я открываю первую вкладку. Если в рунете – вторую. Все очень просто и удобно.

Чтобы увеличить изображение, кликните по нему.

Интерфейс сервиса feedly
Интерфейс сервиса feedly

Как только я вижу интересную статью, которую, на мой взгляд, можно как-то улучшить и доработать, я сохраняю ее в контент-план с подробным комментарием. Например, недавно в моей ленте появилась статья про таргетинг «Вконтакте». Статья слабенькая, неглубокая, без примеров и какого-либо реального опыта. Я добавила ее в свой черновик (простой документ ворд, в который я собираю все новые идеи для статей), а потом отдала в работу нашему автору Дмитрию Дементию. В итоге в нашем блоге появился вот такой материал: «Как настроить таргетинг «Вконтакте»: подробное руководство для новичков».

Рабочий документ по сбору идей
Рабочий документ по сбору идей

Если вы являетесь контент-стратегом (т.е. разрабатываете стратегию ведения какого-то блога и составляете его редакционный план), то вам обязательно нужно следить за тем, что публикуют в своих блогах ваши конкуренты, т.к. это богатейший источник идей для создания качественного и вирального контента. Особенно, рекомендую не просто следить, а активно использовать технику под названием «небоскреб». Ее придумал зарубежный интернет-маркетолог Брайан Дин, автор блога backlinko.com. Сейчас расскажу подробно, в чем она заключается.

2. Техника «небоскреб»

Суть техники очень проста – на сайтах конкурентов нужно найти материалы, которые вызвали хороший отклик у аудитории (набрали большое количество расшариваний и комментариев), скопировать их идею, но реализовать в десятки раз лучше. Например, если вы нашли популярную статью под названием «10 эффективных способов не впасть в депрессию», вы должны написать статью «100 эффективных способов не впасть в депрессию». Вместо «5 самых красивых пляжей мира», нужно написать «50 самых красивых пляжей мира» (при этом добавить туда красивые большие фотографии, координаты, стоимость экскурсии и т.д.). То есть сделать максимально подробный и полный материал на выбранную тему.

Как найти такие материалы? Есть два способа. Первый, более быстрый, но менее точный – сервис Buzzsumo или Content Explorer. А второй, более точный, но трудоемкий – ручной сбор самых расшариваемых постов с помощью программы Screaming Frog и Soc.c3h. Давайте разберем каждый способ более подробно.

3. Поиск идей с помощью Buzzsumo и Content Explorer

Сервисы Buzzsumo и Content Explorer созданы для того, чтобы искать самый расшариваемый контент по конкретному запросу или домену. Вы просто вводите интересующую вас фразу и жмете Search. В результатах выдачи отображаются самые популярные материалы и их количество расшариваний в Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest, Google+ и Pinterest. Выглядит это следующим образом:

Поиск по ключевому слову в сервисе Buzzsumo
Поиск по ключевому слову в сервисе Buzzsumo
Поиск по ключевому слову в сервисе Content Explorer
Поиск по ключевому слову в сервисе Content Explorer

Сервис работает как с русским, так и с английским языком. Есть куча настроек. Например, вы можете использовать разные знаки препинания для более точного поиска:

  • Минус перед словом, фразой или доменом – чтобы исключить их из поиска
  • Английский предлог OR между словами или фразами – чтобы искать по нескольким запросам одновременно
  • Фраза в кавычках – чтобы искать по точному совпадению

Также вы можете ввести в строку поиска домен сайта и найти лучший контент этого ресурса:

5 самых расшариваемых материалов нашего сайта по версии Buzzsumо
5 самых расшариваемых материалов нашего сайта по версии Buzzsumо
5 самых расшариваемых материалов нашего сайта по версии Content Explorer
5 самых расшариваемых материалов нашего сайта по версии Content Explorer

Правда, у этих сервисов есть большой минус. Как видно из скриншотов выше, они выдают неточные результаты по русским сайтам. Самое большое количество расшариваний на нашем сайте, помимо тех, что указаны на скриншотах, имеют следующие статьи:

Но их в списке нет… То же самое происходит и с русскими запросами – сервис отыскивает далеко не все вирусные материалы. Плюс к этому, оба сервиса условно-бесплатные. В бесплатной версии вы можете видеть только первые пять результатов поиска. Чтобы получить доступ к остальным, необходимо перейти на платный аккаунт.

Но несмотря на эти недостатки, оба сервиса стоящие. На английском языке они ищут превосходно. Благодаря им вы сможете находить виральный контент, брать за основу его идею и создавать что-то новое, что-то свое. А это, на мой взгляд, самое главное.

Еще несколько полезных особенностей

Кроме расширенного поиска со знаками препинания, у сервисов Buzzsumo и Content Explorer есть еще три полезные функции. Первая – они могут искать вирусные посты за определенные период времени. Вторая – они могут искать определенный формат материала (статья, инфографика, гостевой пост, конкурс, интервью и видео):

Кроме расширенного поиска со знаками препинания, у сервисов Buzzsumo и Content Explorer есть еще три полезные функции

И, наконец, третья – они позволяют экспортировать результаты поиска в таблицу Excel:

Экспорт самых расшариваемых постов по запросу «кот»
Экспорт самых расшариваемых постов по запросу «кот»
 

4. Поиск самого вирального контента с помощью Screaming Frog и Soc.c3h

Как я уже сказала выше, этот способ более точный, но трудоемкий. Первым делом, вам необходимо скачать и установить себе программу Screaming Frog. Она нам понадобится для того, чтобы автоматически собрать все ссылки с выбранного сайта. Для этого просто вводим домен нужного ресурса в строку поиска, ставим фильтр по HTML (чтобы туда не попал всякий мусор) и нажимаем кнопку Start. После того как сервис соберет все линки, нажимаем на Export и сохраняем полученные данные в формате Excel Workbook.

Работа с программой Screaming Frog
Работа с программой Screaming Frog

Затем заходим в этот файл, удаляем все колонки, кроме урла, и делаем фильтр по вашему блогу, как показано на скриншоте ниже:

Фильтр по статьям из блога
Фильтр по статьям из блога

После этого копируем все ссылки, вставляем в окошко сервиса Soc.c3h.ru и нажимаем «Отправить». Если у вас блог большой, то здесь придется немного подождать, пока сервис соберет расшаривания по всем вашим постам.

Сервис Social Activity
Сервис Social Activity

После того как он закончит свою работу, копируем все данные в таблицу Excel, считаем общее количество расшариваний для каждого поста и сортируем по самым расшариваемым. Делается это вот так (на примере небольшой части статей из нашего блога):

Делается это вот так

Таким образом, вы можете с точностью определить, какой контент ваших конкурентов пользуется у аудитории наибольшим спросом, и сможете создать материал, который будет еще лучше.

5. Сервис Popsters

Еще один прекрасный источник для поиска вирального контента – это сервис Popsters. Смысл его заключается в следующем: вы вводите в поисковую строку сервиса ссылку на любую группу из Вконтакте, Facebook, Одноклассников, Твиттере или Instagram, выбираете интересующий вас временной период (например, последние 3 месяца или год), и он вам показывает посты, которые получили в этой группе больше всех расшариваний, лайков и комментариев за выбранный период времени. Выглядит это следующим образом:

Интерфейс сервис Popsters
Интерфейс сервис Popsters

Все посты можно сортировать по лайкам, репостам, комментариям, дате и типу контента. Нажав на кнопку «К записи», можно посмотреть оригинальный пост. Cервис платный, но стоит недорого. Плюс, есть бесплатный пробный период (7 дней и анализ до 5 сообществ).

Как этот сервис можно использовать для поиска идей для создания контента?

Вы выбираете самые популярные группы по вашей тематике, ищете в них посты, которые вызвали у аудитории наибольший интерес, и далее следуете по одному из следующих сценариев:

  1. Расшариваете эти посты в своей группе, чтобы разбавить ее контентом, который точно вызовет интерес у вашей целевой аудитории.
  2. Берете идею этих постов и создаете собственный контент, который будет еще лучше. Например, в сети была статья «29 бесплатных сервисов для каждого интернет-маркетолога», а мы сделали «500 лучших инструментов».
  3. Совмещаете оба варианта.

Хорошие художники копируют, великие художники воруют

Помните эту цитату великого Пабло Пикассо? Я рекомендую вам придерживаться этого высказывания при разработке контент-плана для вашего блога. Не нужно рассчитывать на свою фантазию. Идеи нужно искать и заимствовать. Но не копировать слепо и бездумно, а реализовывать их по-своему, на гораздо более высоком уровне, чем в оригинале. Если вы будете следовать этому правилу, уже очень скоро ваш блог станет одним из самых популярных в вашей нише, и пользователи будут возвращаться к вам снова и снова в поисках суперкачественного и полезного контента. На сегодня у меня все. Надеюсь, этот выпуск оказался вам полезен ;)

Бесплатная онлайн-конференция «WebPromoExperts PPC Day»

Наши коллеги из Webpromo организуют еще одну бесплатную и очень полезную конференцию. На этот раз посвященную контекстной рекламе – «WebPromoExperts PPC Day». Дата проведения – 20 ноября. В программе будут 13 докладов от опытных специалистов таких компаний как: Google, Яндекс Украина, Resolution Media Ukraine, WebPromo, iStat и другие. Слушателям после конференции высылаются записи и презентации всех докладов. Также всех участников ждут бонусы и подарки от наших спонсоров и партнеров. Очень рекомендуем поучаствовать, т.к. все конференции этих организаторов проходят на высочайшем уровне и действительно полезны с практической точки зрения. Говорю не просто так. Сама постоянно в этих конференциях участвую.

Зарегистрироваться

Зарегистрироваться

Новые материалы за прошедшую неделю

В Рунете чуть больше 35 000 нормальных клиентов. Что делать с остальными?

Катерина Ерошина написала статью на очень спорную и животрепещущую тему. Как доказать клиенту, что надо писать «человеческие» тексты, если а) клиент хочет в ТОП и б) у всех конкурентов из ТОПа на сайтах сплошь SEO-портянки, нашпигованные ключами.

Как сделать расширенный сниппет: подробное руководство для чайников

Расширенный сниппет на странице выдачи обеспечивает дополнительные переходы на сайт. Вы еще не используете этот инструмент, так как боитесь лезть в код сайта и путаетесь в типах разметки? Тогда это руководство для вас.

Чего клиенты ждут от копирайтеров? Опрос 100 SEO-специалистов

Чего ожидает SEO-специалист от копирайтера? Соблюдения ТЗ и сроков, грамотности, экономии времени, эффективных текстов? Мы были уверены, что знаем ответ на этот вопрос, но на всякий случай задали его SEO-экспертам… И были поражены открытиями и неочевидностями.

С уважением, Евгения Крюкова

маркетолог компании Texterra